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“萌宠经济”来袭,新的营销机遇不可错过

发布时间:2019-03-14 21:51:42 |浏览量:15加入收藏

“萌宠经济”来袭,新的营销机遇不可错过

千禧一代正在成为社会的消费主力,而他们又身处一胎时代和单身经济大潮下,很多年轻人没有兄弟姐妹或者另一半的陪伴,在上班和生活的双重压力下,宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心,很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到慰藉。

 

在2015年,中国人均GDP就已达到8123美元,人均可支配收入达到33616元。80后、90后逐渐成为市场消费的中坚力量,其消费观念不再是以物质攀比为基础,而是以寻求个性为主要特点,他们侧重追求产品的情感体验而非功能体验,从功能经济向情感经济升级。宠物的出现,不仅在他们的可支付范围内,而且可以寄托他们的情感,满足他们更高层次的情感需求。

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如今,很多年轻人都喜欢养一只猫一只狗,在最火的短视频APP抖音里,就有很多的宠物博主,在日本就有"猫咪经济学"的说法。再思及前,微博知名博主@回忆专用小马甲,一只萨摩妞妞一只猫端午,就占据千万粉丝,凭借着自己可爱的逗比的宠物,获赞吸粉无数,吸猫撸狗风盛行。

 

很多网友不满足于网络上的互动,会心甘情愿为这些“主子”们付出“爱的供养”——直接在微博、微信上打赏博主,并指定这些钱用来买猫粮、给猫洗澡等,隔空“养”起了猫。而宠物博主则顺势而为,推出台历、毯子、书籍等周边产品,受到网友的争相抢购。

 

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发,例如宠物洗浴,宠物用品,宠物食品、宠物医疗、宠物殡葬业、宠物社会性比赛等等。同样的,在广告圈,广告主也看到萌宠的极大吸引力,以萌宠为主题的广告创意或者萌宠衍生产品层出不穷。"萌宠+品牌"诞生出的创意产品或者广告创意,可以轻松引爆社媒。诸多以萌宠例如广告主大爱的猫咪,为主角的广告案例,每一个案例爆出的时候在广告圈都曾引起讨论。

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美国肯德基做了一波公益营销,联合娱乐网站Super Deluxe,在Facebook上进行了一场长达4个小时的直播,吸引了70余万网友观看。直播主角是一群可爱的猫咪,它们在桑德斯上校猫爬架上玩耍,桑德斯上校的头不仅会旋转,眼睛还会发射激光,此外还配有手杖、蝴蝶结、炸鸡形状的玩具等等。肯德基此次的直播,旨在鼓励网友们通过洛杉矶的地球动物协会领养这些可爱的猫咪,唤起社会对于收容所动物的关注。又萌又可爱的猫咪们,有没有激起你们的保护欲呢?

 


 

来自:全国

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