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晶茂倒下了,广告公司到底该如何度过寒冬?

发布时间:2019-08-08 22:45:07 |浏览量:25加入收藏

近日,电影院线广告商上海晶茂发布公告,公司已于2019年7月23日正式向法院提出破产申请。这家成立于2008年,背靠传统互联网巨头的搜狐畅游全资子公司,倒下了。曾经有多么的意气风发,雄心勃勃,现在就有多么的令人唏嘘。




       曾经,影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。调查机构数据显示,2016年中国映前广告收入接近30亿,同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中,以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。然而现实并没有像想象的那么顺利。占据整个映前广告市场40%的份额的晶茂持续亏损,难以实现扭亏为盈,最终宣布破产,打破了这个行业“虚假繁荣”的假象,揭露了惨淡的现实。


      诚然,晶茂的破产是诸多因素共同作用的结果,但是它也揭露了一个现实:资本并不是万能灵药。自2018年底开始,户外广告行业备受资本青睐,巨额资本涌入户外广告行业。百度、京东、阿里布局线下,将目光转向户外广告行业。2018年11月,,百度公司正式宣布战略投资新潮传媒,新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币。有钱就有了底气,新潮传媒采用了互联网企业惯用的“烧钱打法”,快速扩张,抢夺客户,在点位布局上采取“农村包围城市”的战略抢占郊区及三四线市场。


       然而根据公开信息来看,新潮传媒2018年营收达10亿元,净亏损10.74亿元。2019年,新潮传媒能否摆脱巨额亏损,转亏为盈仍是未知数。


       资本并不是户外广告企业的万能灵药。户外广告企业要想活下去,关键还是抓住主流人群。某业内资深人士明确表示,80%客户的需求仍然在核心城市。


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